Caesars Bergerak Di Media, Tapi Ke Mana Arahnya?

caesar

Sedikit lebih dari sebulan yang lalu, FrontOfficeSports.com menjatuhkan sebuah berita / rumor item ketika dilaporkan ESPN Adam Schefter tegas di garis bidik Caesars Sportsbook.

Schefter, yang kontrak ESPNnya habis pada musim panas 2022, diharapkan – menurut sumber dalam artikel tersebut – untuk mengajukan penawaran tidak hanya dari perusahaan media tradisional, tetapi juga dari Caesars dan, berpotensi, buku olahraga lainnya.

Sumber mengatakan Caesars diperkirakan akan menjadi berat setelah Schefter, yang secara luas dianggap sebagai orang dalam NFL utama, seseorang yang mampu memindahkan pasar taruhan (dan susunan DFS) dalam waktu kurang dari 280 karakter pada pukul 2 pagi pada hari Minggu.

Caesars tidak diam di depan akuisisi bakat di bulan-bulan sejak rebranding dari William Hill, setelah menandatangani mantan penyiar ESPN Trey Wingo dan Kenny Mayne. Untuk kampanye pemasarannya, itu juga hanya membawa seluruh klan Manning, termasuk anggota ManningCast Peyton dan Eli, ayah mereka dan mantan gelandang NFL Archie, dan … saudara ketiga, eksekutif real estat Cooper (yang telah muncul bersama saudara laki-laki dan ayahnya dalam iklan Caesars yang menghibur secara objektif dengan JB Smoove).

Tapi sejauh ini, Caesars belum melakukan banyak hal dengan bakat media itu. Wingo membawakan Trey’s Trends di saluran Caesars Sportsbook dan Kasino YouTube. Mayne memiliki serangkaian penjelasan taruhan di saluran tersebut. Dan sejauh ini, itu saja.

Patut dicatat: Pada saat penulisan ini, saluran YouTube Caesars membanggakan … 410 pelanggan. Untuk tujuan perbandingan, saluran DraftKings memiliki lebih dari 121.000 pelanggan.

Jadi Mayne dan Wingo. Keluarga Manning yang sedang naik daun. Pengejaran berat Schefter yang diharapkan. Membuat orang bertanya-tanya: Apa rencana media jangka panjang Caesars? Satu hal yang pasti: Ini mungkin tidak puas dengan 410 pelanggan YouTube.

Media sedang mengamuk

Caesars jauh dari sendirian dalam hal mencoba masuk ke game konten media. DraftKings jelas merupakan pemimpin pasar dalam upaya ini, membeli VSiN dan menjadi distributor The Dan Le Batard Show dengan Stugotz. Bally Sports membeli stasiun FOX Sports di seluruh negeri. Penn National Gaming bekerja sama dengan Barstool Sports. PointsBet menyewa kolumnis lama Chicago Tribune Teddy Greenstein. FanDuel memiliki Pertunjukan Pat McAfee.

Daftarnya terus bertambah, dan daftar itu akan terus bertambah seiring dengan berlalunya bulan dan tahun.

Sederhananya: Garis antara media dan sportsbook semakin kabur, dan jelas ada langkah besar bagi semua sportsbook untuk — dengan satu atau lain cara — mendapatkan kehadiran media utama.

“Ada perburuan bakat premium secara nasional dengan pengikut yang mapan karena mereka menghadirkan peluang besar bagi merek taruhan olahraga untuk memanfaatkan kemiripan dan konten mereka untuk menarik pelanggan masa depan,” kata Jason Barrett, presiden Barrett Sports Media.

Dia menunjuk secara khusus pada penandatanganan Mannings sebagai contoh.

“Kehadiran mereka sangat berharga bagi Caesars karena daya jual global mereka, peningkatan popularitas ManningCast, dan koneksi keluarga ke sejumlah negara bagian di mana taruhan olahraga telah dilegalkan atau hampir saja,” kata Barrett. . “Pengesahan tetap sangat berharga dalam periklanan, dan memiliki keluarga Manning yang ditampilkan dalam kampanye yang merekomendasikan Caesars kepada penggemar olahraga sangat kuat.”

“Sehebat yang seharusnya, Colts memotongmu.”

Draymond membuat lelucon untuk Peyton tentang pemeran Manning

(via @NFL) pic.twitter.com/zEC6macDaC

— Laporan Bleacher (@BleacherReport) 16 November 2021

Perwakilan perusahaan tidak menanggapi permintaan email untuk wawancara, tetapi Caesars mungkin cukup puas untuk mendapatkan bakat dengan harapan mendapatkan lebih banyak pelanggan. Dan jika berhenti dengan mantan jangkar seperti Mayne dan Wingo dan mantan pemain sepak bola (dan eksekutif real estat) Mannings, biarlah. Ini adalah strategi yang cukup masuk akal saat semuanya berjalan sekarang.

“Dengan FanDuel dan DraftKings memanfaatkan basis pengguna fantasi harian mereka untuk mendorong basis pengguna sportsbook mereka, sportsbook lain mengejar ketinggalan,” kata Sam Yardley, wakil presiden eksekutif, Amerika Utara, untuk Two Circles, sebuah perusahaan pemasaran olahraga yang membentang di dua benua. “Dan saat ini Caesars belum bisa melakukan itu terlepas dari merek yang mereka miliki. Semua perusahaan ini mencoba membangun saluran pengguna, dan cara terbaik yang mereka temukan sejauh ini adalah bermitra dengan perusahaan media atau bermitra dengan bakat.”

Tetapi jika rumor Schefter menjadi kenyataan, itu bisa terlihat seperti perusahaan memiliki pandangan yang lebih tinggi daripada sekadar mendapatkan pangsa pasar. Ada kemungkinan ia mencoba untuk memulai lengan medianya sendiri.

“Dengan beberapa tambahan baru-baru ini, Caesars dapat memiliki kekuatan untuk bermain di ruang konten, tetapi pertanyaannya adalah apakah mereka ingin menjadi perusahaan konten atau tidak dan menanggung semua biaya, tantangan, dan tanggung jawab yang datang dengan memproduksi pemrograman di platform yang sama. setiap hari,” kata Barrett. “Sama menariknya dengan memiliki, membuat, dan mendistribusikan konten, itu juga sangat mahal dan disertai dengan tekanan tambahan. Pertanyaan jelas yang saya yakin telah mereka diskusikan adalah apakah menjadi perusahaan konten lebih atau kurang menguntungkan daripada memanfaatkan gelombang udara orang lain untuk memasarkan merek, influencer, dan pesan mereka.”

Yardley menggemakan sentimen tersebut.

“Saya pikir ini sangat sulit – Anda membutuhkan banyak tenaga kerja untuk mempertahankannya,” katanya. “Katakanlah hanya sebuah situs web, membuat video, Anda masih membutuhkan tim yang terdiri dari 10 orang untuk melakukan editorial saja, dan Anda harus membangun audiens itu dari awal, dan membedakan diri Anda dari orang-orang seperti Barstool dan ESPN dan VSiN. Mereka akan berakhir dengan tantangan yang sama — mencoba membangun audiens.”

Yardley melihat jalan yang lebih baik bagi perusahaan.

“Langkah logisnya, jika saya adalah mereka, adalah bagaimana kami bermitra dengan seseorang dengan audiens yang ada dan mengarahkan orang ke saluran kami,” katanya. “Dan bakat yang kami peroleh dapat masuk ke dalamnya dengan mendukung strategi itu. Sulit dilakukan dengan bakat dalam isolasi. ”

ESPN membayangi bayang-bayang

Sementara Caesars memetakan jalannya, masih ada gorila seberat 800 pon – atau dalam hal ini, merek $ 3 miliar – di dalam ruangan: ESPN.

Pada panggilan pendapatan baru-baru ini untuk Disney (induk ESPN), CEO Bob Chapek mengatakan perusahaan “bergerak menuju kehadiran yang lebih besar dalam taruhan olahraga online” dan mengejarnya “secara agresif.”

Inilah yang dikatakan CEO Disney tentang taruhan olahraga pada panggilan pendapatan … pic.twitter.com/i2dsAHlu5b

– Alfonso Straffon (@astraffon) 11 November 2021

Dalam beberapa bulan terakhir, pabrik rumor telah bergejolak dengan gagasan bahwa ESPN bersedia bermitra dengan sportsbook yang ada pada kesepakatan branding yang akan menghasilkan Mouse sekitar $ 3 miliar.

Dan sportsbook mana yang dibicarakan sebagai mitra? Menurut laporan Wall Street Journal, Caesars dan DraftKings memimpin para pesaing.

Dan bukankah itu ironi dari ironi: Mayne, Wingo, dan mungkin bahkan Schefter di bawah kontrak dengan Caesars, tetapi bermitra kembali dengan merek ESPN.

“ESPN akan sangat masuk akal bagi Caesars,” kata Yardley. “Jelas mereka memiliki kemitraan dengan DraftKings dan lainnya, dan banyak iklan digulirkan ke dalamnya, tetapi masih ada ruang besar untuk konten taruhan olahraga asli di ESPN.com, di aplikasinya, dan di saluran siarannya, dan Caesars dapat memiliki ruang itu. Dan kemudian Anda memiliki bakat yang berafiliasi dengan ESPN yang dapat mendukung pesan itu dan menyampaikannya di saluran. Jadi ticker di ManningCast memiliki peluang Caesars, dan Peyton’s Picks di ESPN, dan acara yang dicap dengan Caesars … masuk akal. Satu ton akal. ”

Barrett setuju, tetapi mencatat bahwa Caesars memiliki kemampuan – jika mau – untuk melakukannya sendiri.

“Jika Caesars merasa bermanfaat bagi bisnis mereka untuk melakukan all-in, mereka akan berada dalam posisi yang baik dengan beberapa karyawan terkenal yang telah mereka umumkan, tetapi akan membutuhkan lebih dari beberapa nama kuat untuk menjadi konten taruhan olahraga. mesin,” kata Barrett. “Untungnya bagi mereka, mereka memiliki nama merek yang kuat, dan jenis modal yang dibutuhkan untuk menempuh jalan itu jika mereka mau.”

Jelas, ada banyak sekali bagian yang bergerak di sini, tetapi satu hal yang jelas: Caesars, dalam satu hal, bentuk, atau bentuk, memposisikan dirinya untuk menjadi pemutar media utama. Apakah ini dilakukan melalui kemitraan atau dengan mencoba menciptakan merek medianya sendiri masih harus dilihat.

Foto: Shutterstock

Author: Stacy Neal