Iklan Perjudian Bertanggung Jawab NFL Sebuah Blok Bangunan Untuk Kesadaran

footballs stacked

Pada tahun di mana serangan gencar iklan televisi untuk sportsbooks telah tanpa henti seperti TJ Watt yang terburu-buru, satu iklan menonjol dari kemasannya. Tidak ada JB Smoove, Drew Brees, atau Jamie Foxx yang menjajakan produk — hanya mantan pelatih yang menjadi analis NFL Network Steve Mariucci menjajakan pola pikir.

Pekan lalu, iklan pertama yang diproduksi melalui kemitraan antara NFL dan Dewan Nasional untuk Masalah Gaming (NCPG) memulai debutnya selama Kamis Malam Sepak Bola. Itu terus mengudara selama setiap pertandingan Minggu 13 berikutnya dan akan ditayangkan lagi selama kontes Pittsburgh Steelers-Minnesota Vikings hari Kamis ini; di semua pertandingan Minggu 14 lainnya di FOX, NBC, dan CBS; dan selama semua pertandingan Minggu 15 di FOX, NBC, dan ESPN. Versi 15 detik akan berjalan sepanjang postseason, dan bintik-bintik akan muncul selama pertunjukan pra-pertandingan dan dalam pemrograman bahu di NFL Network.

Jika Anda belum melihatnya, ini iklannya:

Ya, strategi perjudian yang bertanggung jawab akan menjadi arus utama. Pesan komersialnya sederhana dan mudah dipahami, seperti yang disampaikan Mariucci, melalui papan tulis, pendekatan tiga cabang:

Tetapkan batas Anda, patuhi itu. Lacak taruhan Anda. Hanya bertaruh apa yang Anda mampu.

Kemudian dia mengakhirinya dengan mengatakan, “Itulah rencana permainannya. Tetap pada itu.” Dan grafik berikut mengarahkan pemirsa ke situs web NCPG ResponsiblePlay.org.

Ketika dia muncul di podcast Taruhan AS Gamble On pada akhir Oktober, Direktur Eksekutif NCPG Keith Whyte berbicara dengan penuh semangat tentang rencana untuk menjalankan iklan perjudian yang bertanggung jawab dan paparan yang datang dengan kemitraan NFL. Sekarang produk dari kemitraan bersejarah itu dipamerkan untuk dilihat semua orang.

Pendapat ahli

Jamie Salsburg, mantan penjudi bermasalah yang sekarang menjadi advokat bagi mereka yang berjuang dan pembawa acara podcast After Gambling, menganggap iklan tersebut sebagai keberhasilan pengiriman pesan, terutama untuk percobaan pertama yang terhambat oleh keterbatasan waktu yang ekstrem.

“Dalam 30 detik, Anda benar-benar tidak punya banyak waktu, dan Anda ingin memberi saran yang dapat ditindaklanjuti kepada orang-orang,” Salsburg memberi tahu US Bets. “Ini adalah tantangan untuk mencoba mengomunikasikan apa itu perjudian yang bertanggung jawab dalam 30 detik. Tetapi sebagai pengantar konsep, tiga poin yang dibuat komersial … benar-benar merupakan blok bangunan yang kami, sebagai advokat, berikan kepada orang-orang untuk bekerja.”

Selain pesan, apakah ini iklan TV yang disusun dengan baik dan diproduksi dengan baik?

“Ini adalah PSA yang sangat tradisional [public service announcement] pendekatan, dan itu sedikit formula, cocok dengan bagaimana NFL melakukan sesuatu,” usul JC Dillon, mantan eksekutif periklanan dengan TBWA-Chiat-Day, di mana dia bekerja terus-menerus dengan NFL. “Mereka melakukan hal-hal formula tertentu untuk mencoba membangun drama, seperti Mariucci berjalan menyusuri aula, dan sifatnya yang lambat. Mereka mencoba membangun antisipasi dan drama di depan, lalu mereka keluar dengan pesan langsung.”

Jika ada, Dillon merasa iklan itu terlalu condong ke drama, karena dia melihat Mariucci berjalan menyusuri lorong sebagai sugesti dari “malapetaka yang akan datang.”

Salsburg tidak melihatnya dengan cara yang sama, dengan fokus pada pesan positif, karena iklan tersebut memberi tahu pemirsa cara berjudi secara bertanggung jawab, daripada memikirkan kerugian dari masalah perjudian.

“Saya pribadi selalu suka bergerak menuju pesan positif,” kata Salsburg. “Beri tahu orang-orang apa yang ingin kita lihat, menegakkan aspek permainan positif dari berbagai hal, menjaga orang-orang di antara pelampung sebagai lawan dari taktik menakut-nakuti. Saya tidak selalu percaya bahwa taktik menakut-nakuti itu efektif. Maksud saya, kita telah melihatnya dengan perang melawan narkoba — itu adalah contoh pesan yang cukup bagus yang bermaksud baik tetapi dieksekusi dengan buruk.”

Dillon mengakui bahwa, sebagai orang luar di dunia perjudian, dia memiliki pertanyaan tentang poin kedua dari tiga poin. Reaksinya menunjukkan bahwa “lacak taruhan Anda” adalah konsep yang mungkin hilang pada beberapa pemirsa. Terlepas dari itu, dia senang melihat iklan seperti ini mulai berjalan.

“Tampaknya NFL keluar secara proaktif,” kata Dillon. “Ini adalah hal yang baik bahwa mereka benar-benar melakukannya. Saya tidak tahu apa motivasi mereka — mungkin bermotif politik — tetapi mereka melakukannya.”

Sudut lain untuk dijelajahi

Ada poin pembicaraan perjudian yang bertanggung jawab yang penting yang tidak ditayangkan oleh iklan tersebut, tetapi seperti yang dikatakan Salsburg, hanya ada begitu banyak yang dapat Anda lakukan dalam waktu 30 detik. Salah satu cara dia ingin melihat NCPG dan NFL turun adalah menjelajahi sisi sosial perjudian.

“Terutama dengan taruhan olahraga, semakin Anda terlibat di dalamnya secara sosial, saya pikir itu membantu akuntabilitas, dan itu membuatnya tetap di ranah hiburan itu,” kata Salsburg. “Saya pikir semua jenis kejahatan yang dilakukan dalam isolasi benar-benar dapat menjadi jalan licin menuju masalah. Tapi itu pesan yang sulit untuk disampaikan sebagai satu bagian kecil dari iklan 30 detik. Itu bisa menjadi iklan tindak lanjut yang berdiri sendiri.”

Satu sudut lain yang terutama ditinggalkan dari iklan pertama ini adalah segala sesuatu yang mengarahkan petaruh ke sportsbook yang diatur daripada operator lepas pantai yang tidak diatur oleh persyaratan perjudian yang bertanggung jawab yang sama. Namun, secara keseluruhan, sulit untuk berdalih banyak dengan iklan ini sebagai langkah pertama.

“Saya pikir, pada akhirnya, kesimpulan besar adalah bahwa memulai ini adalah hal yang positif,” kata Salsburg. “Anda harus mulai dari suatu tempat. Memiliki iklan RG di game NFL sangat besar. Materi iklan tidak lebih penting daripada memulai ini. ”

Foto: Shutterstock

Author: Stacy Neal